Jefe de Marketing y Trade

Responsable de todos los subsistemas de mercadeo de la compañía con el objetivo de generar valor de marca, recordación de producto y rotación en los canales de distribución. Diseña planes y campañas promocionales para los canales de distribución con análisis de retorno de inversión (ROI) y maneja el presupuesto de mercadeo. Desarrolla y negocia con proveedores y agencias de publicidad productos promocionales y materiales POP.

Funciones:

• Gestionar presupuestos y gastos de mercadeo.
• Responsable de la arquitectura y valoración de la estrategia de precios por formato, canal, segmentos y regiones.
• Dar seguimiento y control a A&P (Advertising & Promotion) e inversiones por categoría y canal, garantizando la implementación del plan comercial, evaluación del desempeño y efectividad de promociones.
• Liderar el lanzamiento anual de nuevos productos y el desarrollo de nuevos negocios.
• Liderar y desarrollar el plan estratégico de la marca a corto y largo plazo, adaptándolo a las necesidades del mercado mediante estrategias centradas en la marca (imagen corporativa y producto), impulsando el awareness, valor y diferenciación.
• Coordinar con el departamento de I&D sobre los insights encontrados en el mercado, dando solución a cada uno. Desarrollar el tracking mensual de productos para determinar calidad físico-química, nutricional, de composición, comercial, desempeño en aplicaciones y características sensoriales.
• Diseñar y ejecutar campañas de publicidad y manejar indicadores de efectividad, mediante agencias de publicidad y agencias digitales.
• Negociar con proveedores de servicios de marketing (agencias de publicidad, proveedores de artículos promocionales, etc.).
• Coordinar y manejar proyectos especiales, proyectos en medios digitales, lanzamientos, convenciones y eventos corporativos.
• Diseñar e implementar el Plan de Mercadeo y el plan de trade, integrando lineamientos de categoría regional y necesidades de ventas del país.
• Liderar proyectos de arquitectura y manejo estratégico de las marcas de la compañía.
• Desarrollar e implementar campañas promocionales y planes de fidelización.
• Garantizar Brand Equity, Brand Awareness y Top of Mind de las marcas mediante estrategias de comunicación y medios (ATL y BTL).
• Asegurar el cumplimiento de resultados financieros (ventas y rentabilidad) mediante fuerte interacción con los equipos de ventas y finanzas, en el marco del lanzamiento de nuevos productos y negocios.

Educación Formal

• Tercer nivel en Mercadeo, Negocios, Administración de Empresas o Ventas

Idioma

• Inglés — Nivel intermedio

Conocimientos Específicos

• Branding
• Excel Avanzado
• Marketing Digital
• Manejo de indicadores financieros y estado de resultados
• Conocimientos estadísticos aplicados a negocios
• Manejo de metodologías de desarrollo de productos e I&D
• Conocimiento de procesos de manufactura
• Manejo de costos, rentabilidad y pricing

Utilitarios

• Office
• Mobilvendor / Dynamics
• Power BI

Experiencia Laboral Requerida

• 8 años