Especialista de Marca

Solubles Instantaneos C.A. 

Impulsar el crecimiento acelerado y la rentabilidad de las marcas de café, desde la concepción estratégica hasta el liderazgo en el mercado, diseñando y ejecutando planes de marketing integrales que maximicen el posicionamiento, la participación de mercado y el brand equity.

FINALIDADES ESPECÍFICAS 

El ocupante de esta posición será responsable de asegurar el cumplimiento de los siguientes objetivos estratégicos: 

1. Diseñar planes de marketing estratégicos para la categoría de café, capitalizando oportunidades de mercado y análisis competitivos para asegurar el liderazgo y posicionamiento de las marcas. 

2. Orquestar la implementación de estrategias de branding y comunicación 360°, construyendo un brand equity sólido y una conexión profunda con el consumidor final. 

3. Liderar la generación de insights de consumidor y mercado a través de investigación cuantitativa y cualitativa, transformando datos en decisiones estratégicas que impulsen el crecimiento. 

4. Fomentar la colaboración interfuncional con los equipos de Ventas, Trade Marketing e Innovación para garantizar una ejecución impecable en el punto de venta y una experiencia de marca coherente. 

5. Gestionar el ciclo de vida del portafolio de productos de café, desde la innovación y lanzamiento hasta la optimización, asegurando su relevancia y rentabilidad en el mercado. 

CONTEXTO Y RETOS 

Conocimiento Técnico Requerido Gestión de P&L de marca, Metodologías de investigación de mercado (cuantitativas y cualitativas), Estrategia de branding y posicionamiento, Marketing digital y análisis de KPIs, Desarrollo de Nuevos Productos (NPD), Manejo de agencias de publicidad y medios, Análisis de datos de mercado (Nielsen, Kantar). 

Retos del Puesto (Problem Solving) 1. Balancear la construcción de marca a largo plazo con la presión de resultados de ventas a corto plazo, requiriendo una alta capacidad de influencia para alinear a equipos comerciales y de trade en planes integrados. 2. Navegar 

un mercado de alta competencia y volatilidad de costos, desarrollando estrategias de precios y portafolio ágiles para proteger la rentabilidad sin sacrificar participación de mercado. 

Nivel de Autoridad y Autonomía Posee autonomía para la aprobación del despliegue táctico de comunicación y contenido digital orgánico, así como para la aprobación de herramientas de investigación (cuestionarios AdHoc). Influye directamente en la gestión del P&L de la categoría a través de propuestas y seguimiento, aunque la aprobación final del presupuesto recae en la Gerencia. 

COMPETENCIAS CLAVE 

Para el éxito en esta posición, se requiere el siguiente nivel de dominio en las competencias organizacionales: 

● Influencia y Comunicación: Avanzado: Requiere negociar e influir constantemente en equipos multifuncionales (Ventas, Trade, I&D) y stakeholders externos (agencias) para alinear y ejecutar la estrategia de marca. 

● Pensamiento Analítico: Avanzado: Debe interpretar datos complejos de mercado, P&L, y KPIs de campaña para diagnosticar el performance del negocio y fundamentar decisiones estratégicas. 

● Agilidad para el Cambio:Avanzado: Opera en un mercado dinámico (FMCG/Café) y debe responder con rapidez a tendencias de consumo y acciones de la competencia, adaptando planes y manteniendo la automotivación. 

● Innovación: Intermedio: Su foco principal es la innovación en estrategias de go-to-market y comunicación para resolver problemas de posicionamiento y crecimiento, colaborando activamente en la innovación de productos. 

● Orientación a Resultados: Experto: El rol está directamente medido por métricas de negocio críticas como market share, topline y utilidad (P&L), exigiendo un enfoque implacable en el logro de objetivos financieros y de marca.

PERFIL DEL TALENTO 

Formación Académica: Licenciatura en Marketing, Administración de Empresas, Ingeniería Industrial o afines. Deseable Maestría en Marketing o MBA. con especialidad en Brand Management, Product Marketing, Category Management, preferentemente en la industria de Consumo Masivo (FMCG).}. 

Experiencia Profesional: 3-5 años de experiencia en roles de marketing, específicamente en gestión de marca o categoría, en empresas de consumo masivo (CPG/FMCG) o agencias de publicidad con cuentas del sector. 

Idiomas: Español (Nativo). Inglés (Avanzado - B2/C1) deseable

La misión de Grupo Mariposa es fomentar el crecimiento y la sostenibilidad dentro de la industria global de alimentos y bebidas. Estamos comprometidos con la excelencia a través de una gestión disciplinada, prácticas innovadoras y una cultura dinámica que acepta el cambio.

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